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关税战倒逼玩具业“内外贸一体化”，出路在国内千亿级IP潮玩市场

在经济全球化的浪潮中，贸易摩擦时有发生。近期，关税战的硝烟给玩具业带来了不小的冲击，尤其是对美出口业务。不过，“塞翁失马，焉知非福”，这场关税战也成为了玩具业探索“内外贸一体化”的重要契机，而国内千亿级IP潮玩市场则为玩具企业展现出了广阔的发展前景。

以汕头澄海为例，作为“中国玩具礼品之都”，这里集聚着5万多家玩具企业、20多万名玩具从业者，平均每天能推出超1000款新品，拥有全球1/3的塑料玩具产能，产业链十分齐全。此前，澄海玩具出口和内销占比约5.5:4.5 ，出口稍占上风。但美国发动的关税战，让不少企业对美出口受阻。如汕头市澄海区山姆玩具实业有限公司，其出口美国业务曾占到30%，受关税影响，现已暂缓对美国的出口。

面对这样的困境，加大多元化市场开拓、深耕国内市场，已成为澄海玩具业的共识。从市场数据来看，去年我国传统玩具市场规模预计为774.19亿元，增速约4.6%，而潮玩市场规模预计727亿元，增速约26%，中国潮玩产业年复合增长33%左右，到2026年市场将突破1100亿元。很明显，潮玩市场发展迅猛，行业潜力巨大，是玩具企业不可错过的“新蓝海”。

不过，澄海玩具在向IP潮玩迈进的过程中，也存在一些挑战。在今年2月大火的《哪吒2》及周边潮玩生产中，澄海因未获得IP授权而错失机会。主要是因为《哪吒2》授权费攀升，且玩具研发周期长、电影上映时间短，综合考虑后澄海企业未拿授权。另外，澄海玩具专攻积木品类，在制作国潮、人偶玩具上的优势不如东莞，东莞潮玩在外形、色彩上更加精美，适合生产人偶手办玩具。

但澄海也有自身的优势。潮玩种类繁多，积木也是重要品类之一，澄海生产了大量的积木益智类玩具，在迈向积木潮玩上具备先天条件。全球积木巨头乐高与热门IP合作推出的联名系列积木玩具深受全球青年喜爱，就是很好的例证。澄海不少积木玩具企业也已经积极行动起来，切入IP潮玩赛道。像森宝积木，已获得海绵宝宝、三丽鸥、蜡笔小新等多个热门IP授权，推出了电影《流浪地球》的车模型等产品，跻身澄海头部玩具企业行列；广东新佳奇科技有限公司专注“潮流积木”，通过培育自有IP和联名热门IP，开发手办级潮玩积木，其原创的生肖蛇机甲玩具、破晓地球仪积木等都成为市场爆款。

当地政府也在助力澄海玩具向智能制造、创意IP方向发展。2025年汕头市政府工作报告提出，加快总投资超200亿元的全球玩具智造中心等建设；今年3月，在深圳对口帮扶下，汕头澄海与深圳文化产权交易所合作启动“潮汕文化产权生态中心”项目，搭建文化IP交易平台，为玩具企业获取优质IP、打造爆款玩具提供支持。

在关税战的倒逼下，玩具业“内外贸一体化”进程加快，国内千亿级IP潮玩市场充满机遇与挑战。玩具企业需要发挥自身优势，积极应对挑战，抓住IP潮玩市场的发展契机，实现更好的发展，在国内外市场中找到属于自己的立足之地。