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澄海各原创动漫形象IP和系列周边产品深受欢迎。南方日报记者 郑淼鑫 摄

穿汉服、品美食、听潮剧、耍杂技、变魔术……近日，一场文艺走基层·公益进社区活动走进澄海区上华镇菊池村，为群众送上一场“家门口”的文化盛宴。除了精彩的文艺表演，现场还开展类型多样的文创手信美食集市、汉服花灯巡游等特色活动，并设置体验互动区域，用“文化味＋烟火气”激发乡村文化新活力，进一步提高基层群众的获得感、幸福感。

此次活动是澄海区深度挖掘优质文化资源，促进文化事业和文化产业繁荣发展的生动实践。近年来，澄海区厚植文化资源和特色产业优势，创新做好“文娱”“文教”“文旅”“文创”4大融合文章，不断培育和发展新型文化业态，让群众在精神文明盛宴中共享“百千万工程”文化成果。

●南方日报记者 郑淼鑫 通讯员 澄宣

文娱IP带动产业发展▶▷

澄海历史文化底蕴深厚，又是中国玩具礼品之都，玩具文化创意产业十分发达，奥飞、星辉、森宝、启梦、群宇等大型民营文化企业发展强势，文化企业核心竞争力和市场影响力强。

对于已经深耕几十年的澄海玩具企业来说，打造原创IP是实现产业转型升级的必经之路。

近年来，澄海大力发展“动漫+玩具+IP+游戏+影视”产业，出台若干措施推动文化产业稳链、补链、强链、控链，吸引汕头市次元玩家科技有限公司等优质企业落户澄海，培育一批骨干文化企业，鼓励中小微文化企业加强文化创意和科技创新，走“专精特新”发展路子，让文娱IP带动特色产业赋能发展。

从全球范围来看，接近75%的玩具都属于IP玩具。一个爆款IP往往能催生更多衍生产业，从而撬动整个产业链条。

“澄海玩具品牌拥有量全国第一，获得的IP授权和专利授权也是全国第一。我们将立足这个优势产业，把它进一步做大做强，以此拉动澄海县域经济高质量发展。”此前，澄海区委书记王楚彬接受南方日报记者采访时表示。

因此，澄海支持奥飞娱乐等本地企业打造精品文娱IP，《小飞侠看汕头》动画剧全网热播，首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》在某平台点映开分就高达9.5，成为去年亲子动画电影评分第一名。超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士等动漫形象IP深受欢迎，带动了系列周边产品热卖。

此外，澄海支持本地企业投入智能积木编程研发，赋予玩具产品更多动态内涵，拓展以AI智能与文化创意相融合的青少年研学教育，积极探索积木产品与军事课程合作路径，引导本地文化企业与航天航空、军工文化、军工科普等领域开展深度合作。通过积木玩具、铁枝木偶盔头摆件、苏南糖果等形式，打造“红头船”“狮头鹅”“动物舞蹈”等具有地方文化IP的文创产品。

文教空间助推文明创建▶▷

“我对人工智能和编程很感兴趣，赛车、足球部分十分有趣。”“带孩子过来体验一下人工智能，希望有所启发，让孩子在学习上多一个方向。”……“五一”期间，广东群宇人工智能教育基地举办活动，很多游客带孩子到这里来一场与人工智能的邂逅，体验科技带来的魅力。

该基地既有机器人阵列表演、汽车生产线、智能空气架子鼓、体感机甲等精彩演出，又有弹射得分、足球竞赛、赛马等58种竞技沙盘、互动体验，可以亲自动手制作机器人、编写程序，参与竞赛。同时，还有24种AIGC生成式人工智能体验机，可以进行玩具、瓶装、家装、服饰、积木等AI设计，体验语音识别、人脸识别和自然语言处理等先进功能。

如今，该基地已经成为青少年近距离了解人工智能的新型文教空间，助力澄海科教事业发展，为当地中小学校提供学习、体验人工智能和编程应用的场地。

“五一”期间，持续降雨让不少人选择到图书馆、书店读书自习，享受慢生活。笔者在澄海新华书店澄江书城看到，阅读区有不少小学生阅读课外书，自习室也有人在认真学习。书店内布置温馨雅致，图书种类丰富齐全，大家在宁静的氛围中静心看书，在阅读中寻游远方。

假期读书“充电”、感受浓厚书香正成为当前社会新风尚。新华书店澄江书城是澄海扎实推进新型文化空间建设的生动实践。

作为已陪伴澄海市民群众20年时光的澄海新华书店澄江书城，经数月的升级改造，形象功能全面更新，新添了水吧、自习室等热门经营业态，高颜值加舒适的阅读环境，吸引了不少市民前往打卡，如今已经成为当地新的文化网红地标。

文旅融合激发市场活力▶▷

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游的深度融合，有利于文化更好地传播，也有利于整合文化资源进行旅游综合开发，在保护和开发中达到更深层次“你中有我，我中有你”的效果。

澄海是著名的侨乡，历史文化底蕴深厚，拥有丰富的文旅资源。近年来，迎着文旅市场回暖的风口，澄海结合各类节假日，深度挖掘文化资源、自然禀赋、地域特色，依托“潮、侨、红”等文化符号，精心谋划系列文化活动，创新打造美食餐饮、非遗体验、文创手信等特色文化集市，带动消费市场持续火热。

如5月19日，澄海区文广旅体局在上华镇菊池村举办中国旅游日系列活动。活动中，区文广旅体局向市民游客推出四时旅游线路，介绍了澄海的四时好风光，用春夏秋冬四条路线带人们走进不同时节的乡土家园，感悟历久弥新的文化魅力，领略四季更迭的生活美学。

在活动现场，设置了多样化的公益集市，涵盖非遗展示、文创展示等，更有小玩具作为礼物派送给市民游客；现场还设置体验互动装置，展示智能机器人，供市民朋友们拍照打卡互动，提高了游客的体验感和参与感。同时，现场对外招募商家在集市上设立摊位，打造了夜市一条街，发展乡村旅游夜间经济。

像这样的活动，近年来在澄海城乡不断开展，遍地开花。“趣味小积木·拼出大世界”嘉年华、文创手信一条街、“爱乐之澄”音乐周、暑期文化艺术周、盆景书法美术等活动接连推出，为乡村旅游带来了旺盛人气。

此外，澄海发挥毗邻汕头体育中心的地理优势，把握演唱会经济带来的溢出效应，餐饮、酒店、民宿产业发展迅速。

文创产品打响区域品牌▶▷

一直以来，澄海积极引导本地文化企业深度挖掘当地特色文化资源，讲好澄海故事，研发文创产品，打响区域品牌。

近日，由中共汕头市委人才工作领导小组办公室、澄海区委组织部主办的“传澄匠心 一起来赶集”——潮汕文艺人才一条街非遗手工体验日（澄海专场）吸引众多市民游客沉浸式感受魅力澄海的多彩风姿。

作为“中国玩具礼品之都”，澄海玩具惊艳亮相，展示本土创意玩具文化成果。澄海职业技术教育中心工艺美术专业师生带来潮汕文创产品，创意诠释青年文创潮礼。在剪纸和印章体验区，市民游客亲身参与剪纸和手工制作，踊跃体验制作文创产品。

值得一提的是，本月底，澄海区还将在莲阳公园举办“文化赋能‘百千万’ 潮侨文化展风采”首届莲阳公园文化集市。届时，现场将设置传统节日展示区、潮侨文化展示区和民间技艺、非遗传承体验区，集中展示和体验侨批、潮汕工夫茶、潮剧头饰、英歌舞、剪纸、灯谜、捏糖人、竹编、漆扇等文创项目，让广大群众多方位、立体化领略非遗文化魅力，增强文化自信和认同感。

此前在社交媒体平台上火起来的“批脚阿财的故事”表情包，由当地的一家文创公司以侨批为灵感创作。“批脚”是派送侨批的专差，相当于如今的邮递员。表情包中，阿财佩戴水布、背着送批袋、拿着雨伞穿梭在大街小巷。活泼的人物形象和网络热词“打工人”“干饭人”等网络热词结合起来，萌趣十足。

澄海是红头船的故乡，也是著名的狮头鹅之乡。近年来，一批批极具浓郁澄海乡土特色的“红头船”“狮头鹅”等积木产品漂洋过海抵达东南亚各地，为海外侨胞送去“潮味”十足的故乡情。这是澄海区“玩具传乡情”活动向海外乡亲赠送的产品，在弘扬中华优秀传统文化的同时，也提升澄海企业的知名度，以创新方式把玩具产品宣传推介与侨务工作结合起来，助力做好“侨”文章。